SOCIAL CAMPAGNE VOOR ANWB OPENDAG

Red Chocolate heeft ter promotie van de open dag van de ANWB Rijopleiding van 20 maart op gamelux.nl een geïntegreerde campagne ingezet. Dit om de community van Gamelux.nl bekend te maken met deze landelijke open dag van de ANWB Rijopleiding.

Doelstellingen

Doelstelling was om de leden van de Gamelux community uit te dagen om naar de open dag te gaan. Op de ANWB open dag konden de bezoekers meer te weten komen over de ANWB Rijopleiding. De geïntegreerde campagne bestond uit een aantal advertorials, een branded ANWB-profiel en een racecompetitie waar de leden in een ANWB gesponsorde online omgeving tegen elkaar konden racen (ingame advertisement).

Aanpak

ANWB Advertorials op gamelux.nl
De advertorials op gamelux.nl werden ingezet om de volgende zaken bekend te maken binnen de community:
  • ANWB opendag op 20 maart
  • ANWB race competitie voor gamelux leden
  • ANWB branded profiel waar, naast de ANWB open dag, realtime de tussenstanden werden gecommuniceerd.



      Klik op een afbeelding hierboven voor een grotere weergave


      Racecompetitie ANWB Rijopleiding
      Speciaal ter ondersteuning van de communicatieboodschap van de ANWB Rijopleiding heeft Red Chocolate samen met WSquared media (uitgever van het gamelux platform) een racebaan van de online game Track Mania volledig gecustomized en ANWB gebrand. Doelstelling was om met relevantie voor de doelgroep een leuke en interactieve invulling te geven aan de ANWB campagne op gamelux.nl.

      De online racebaan werd beschikbaar gesteld voor de volledige gamingcommunity. Iedereen kon deelnemen. Het ging er bij de competitie om wie de snelste tijd reed over de speciale ANWB racebaan. Zowel de baan als de auto's waren direct te downloaden op het branded profiel van de ANWB Rijopleiding. Het branded profiel is door 3.579 leden bekeken. 900 communityleden van gamelux hebben geparticipeerd in de speciale ANWB racecompetitie.

      Ingame advertisement
      Door gebruik te maken van de ingame advertisement mogelijkheden werden er langs de racebaan advertenties van de ANWB Rijopleiding getoond. Daarnaast werden de race auto's volledig door de ANWB 'afgesponsord'.

      Waarom deze opzet?
      De jongens op Gamelux.nl hebben een passie voor competitive gaming; het tegen elkaar spelen van online games. Een van de meest gespeelde en besproken spellen is toevallig een racespel waar je zelf een baan kan maken en auto's kan aankleden. De ANWB laat met de opzet van een race competitie zien dat zij de gamerscultuur begrijpt. Verder heeft een racegame alles te maken met rijvaardigheid.

      Bij een online competitie die twee weken duurt is het belangrijk om te weten wat de snelste tijden zijn en wie er op dit moment op nummer 1 staat. Al deze informatie werd gecommuniceerd op het ANWB branded profiel. Hierdoor was de aandacht voor het ANWB-profiel vanuit de community ontzettend hoog met veel returning visitors. Uiteraard werd er op het ANWB profiel uitgebreid ingegaan op de ANWB opendag en de rijopleiding.

      ANWB

      Doelstelling: Branding en verhogen bezoek opendag
      
Medium: Internet
      
Opdrachtgever: ANWB
      
Bureau: Red Chocolate
      
Creatie: Daan Sip
      
Account: Ido Sharon / Leon Walvisch
      
Copy: Daan Sip / Wouter ter Halle
      
Strategie: Daan Sip
      
Vormgeving: Tim Reuijl


      Terug