Camp Rock

		De boyband Jonas Brothers, inmiddels immens populair over de hele wereld onder tienermeiden (en in Nederland in de zomer van 2009 geïntroduceerd door Red Chocolate bij de Nederlandse meiden), vertolken de hoofdrollen in de film Camp Rock. Joe Jonas geeft Shane, hoofdrolspeler in de film Camp Rock, vorm. Red Chocolate is gevraagd deze film op een creatieve te promoten onder de leden van goSupermodel.nl.

Doelstellingen

Het doel van de voor Disney opgezette campagne op goSupermodel.nl was om middels een interactieve zoektocht de community van goSupermodel enthousiast te maken voor de film Camp Rock en er daardoor voor te zorgen dat de film goed bezocht zou worden. Belangrijk hierbij was het duidelijk maken waar de film over gaat en vooral ook; wie er in meespeelt.

Aanpak

Verhaallijn
Een tienermeisje wil dolgraag haar zomer doorbrengen op een prestigieuze rockkamp. Ze kan dit kamp alleen bijwonen als ze als kok werkt in de keuken. Op een avond als ze in haar eentje zingt,hoort het popidool ShaneGray hoe mooi ze zingt. Al snel probeert hij te weten te komen wie het meisje is achter deze prachtige stem." De campagne op goSupermodel.nl begon op 21 november met een newspost op de frontpage. Shane meldt zich bij de meiden. Hij heeft iemand horen zingen en is heel erg benieuwd wie dat kan zijn. Hij vraagt de meiden te mailen wanneer zij meer weten. Op een secretpage (door tienduizenden meiden gevonden) stond het eerste gedeelte van een code die de locatie van het profiel van het meisje dat zo mooi kan zingen verklapt.

Zoektocht
Een aantal dagen later verscheen er wederom een bericht van Shane op de frontpage van goSupermodel.nl. Hij heeft keukengerei verspreid over goSupermodel.nl gevonden en vraagt de meiden alle keukenspullen te verzamelen. Misschien helpt hem dat in zijn zoektocht naar het meisje met de mooie stem? In totaal waren er zeven keukenspullen op verschillende pagina's van goSupermodel.nl verstopt. Waneer een gebruikster ze allemaal heeft gevonden krijgt zij in een pop up het laatste gedeelte van de code die de locatie van het meisje met de stem op goSupermodel.nl verklapt. Meer dan 42.000 keukenspullen zijn er gevonden!

Mails
Een paar dagen later meldt Shane zich weer. Hij heeft meer dan 7.550 mails ontvangen van meiden die hem helpen in zijn zoektocht. Allemaal mailen ze hem een code, maar hij weet niet wat de code precies inhoud. Daarom heeft Shane een poll op de frontpage geopend. Is de code een telefoonnummer? Of is het een profiel ID van het meisje dat hij zoekt? Meer dan 8000 meiden hebben een stem uitgebracht.


Klik op een afbeelding hierboven voor een grotere weergave Gevonden!
Op 3 december meldt Shane zich wederom. Hij wil alle meiden van goSupermodel.nl onwijs bedanken! Hij heeft het meisje met de gouden stem gevonden! Mitchie heet ze in het echt. Op goSupermodel.nl heeft ze een profiel, daar is haar nickname keukenprinses. Op het profiel van keukenprinses (Mitchie) staat een video waarin Mitchie een liedje zingt voor Shane! Hoe vet!? Rondom alle bovenstaande communicatie werd de film Camp Rock gepromoot. De meiden zijn meer dan 2 weken lang op een speelse, relevante beziggehouden met de inhoud van de film. De campagne heeft uiteindelijk meer dan 136.000 contactmomenten gegenereerd. Alle contactmomenten ontstaan na een bewuste klik, waardoor de moments of contact te vergelijken zijn met bewuste kliks op een banner.

Doelstelling: Awareness, branding en verhogen bioscoopbezoek
Medium: Internet
Opdrachtgever: Walt Disney
Bureau: Red Chocolate
Creatie: Daan Sip
Account: Ido Sharon / Kim Witting
Copy: Kim Witting
Strategie: Daan Sip
Vormgeving: Stefan van der Voort
Terug