Despicable me

		Despicable me (Verschrikkelijke ikke in het Nederlands) is de eerste animatiefilm van Universal. De film op een interactieve manier, met de focus op branding middels interactive storytelling en online buzz marketing aangejaagd op goSupermodel.

Doelstellingen

Doelstellingen voor de campagne ter promotie van Despicable me waren drieledig. In de eerste plaats hebben we de community van goSupermodel op de hoogte gebracht van de bioscooprelease van een nieuwe, leuke animatiefilm die Despicable me heet. Vervolgens hebben we de meiden op een interactieve manier in aanraking gebracht met de inhoud van de film. Als laatste hebben we hen enthousiast gemaakt om naar de bioscoop te gaan door peers te laten vertellen hoe gaaf de film is.

Aanpak

goSupermodel overgenomen door Minions
Om de community van goSupermodel.nl op de hoogte te brengen van de bioscoop release van Despicable me hebben we de gele mannetjes uit de film goSupermodel laten overnemen. Dit gevoel hebben we gecreëerd door een customized loading board en een billboard take over (prominent op de home page) in te zetten.





Interactive storytelling
Door een verhaallijn uit de film op een interactieve manier door te vertalen naar de goSupermodelwereld hebben we de meiden in aanraking gebracht met de inhoud van de film. De meiden hebben dagenlang op de website gezocht naar de gebouwen die Gru, hoofdpersonage uit de film, heeft gestolen. De users die alle gestolen gebouwen wisten te vinden kregen automatisch een minion bij hun avatar geplaatst. Dit onderdeel vertelde een deel van het verhaal op een interactieve en manier en ondersteunde het gevoel dat de minions overal opduiken en goSupermodel overnamen.

Peer to peer
Aan de hand van een groots aangekondigde competitie (Wat zou jij doen als je een leger Minions tot je beschikking hebt?) hebben wij 15 meiden geselecteerd die samen met een vriendin naar de film mochten. Deze meiden hebben alle 15 een review geschreven over de film en deze reviews hebben wij onder de communityleden verspreid. De doelgroep neemt vooral van elkaar aan wat wel en niet gaaf is!

Despicable me

Doelstelling: Awareness, branding en Bewustwording

Medium: Internet

Opdrachtgever: Universal

Bureau: Red Chocolate

Creatie: Daan Sip

Account: Ido Sharon / Kim Witting

Copy: Kim Witting

Strategie: Daan Sip

Vormgeving: Freek Cluitmans


Terug