Libresse(SCA) krijgt exclusieve expertrol op goSupermodel.nl

		Met je merk top of mind zijn bij een jonge doelgroep en een positieve, relevante rol spelen binnen de sociale online omgeving van deze meiden betekent later veel trouwe kopers, zo weet Libresse. Hiervoor heeft ze Red Chocolate ingeschakeld. Libresse is inmiddels twee jaar met een branded character, Liz genaamd, op www.goSupermodel.nl.aanwezig. Liz brengt regelmatig tips en weetjes over ongesteldheid richting de community middels advertorials en persoonlijke mails. De leden van goSupermodel.nl waarderen de handige input die Liz over het onderwerp heeft en waarderen Libresse als merk daardoor significant positiever.

Doelstellingen

Doelstelling van deze campagne is om Libresse, middels een online identiteit die dicht bij de doelgroep staat (Liz), neer te zetten als een expert op het gebied van ongesteldheid. Veel jonge meiden worden voor het eerst ongesteld of moeten het binnenkort nog worden. Ze hebben hier vragen over en Libresse krijgt de kans om die vragen te beantwoorden en om op die manier een relevante rol in te nemen binnen de sociale online omgeving van de doelgroep. Het uiteindelijke doel is om de top of mind awareness te vergroten en een positieve merkbeleving te creëren. Dit zal dan leiden tot merkbinding op jonge leeftijd.

Aanpak

Red Chocolate heeft een branded character ingezet, ‘Liz’ genaamd. Liz kreeg een profiel op www.goSupermodel.nl.. De leden konden vragen stellen aan Liz over ongesteldheid. Liz gaf antwoord en gebruikte alle communicatie-elementen binnen de community om tips en weetjes over het thema ongesteldheid te delen. Liz ging daarmee een relevante en interactieve dialoog aan met de doelgroep over het onderwerp. Liz heeft tot nu toe ruim 150.000 vragen gehad. Liz zorgde ook voor entertainment. Dit vergrootte de likability van Liz en daarmee Libresse. Zij gaf bijvoorbeeld virtual items cadeau, direct vertaald uit één van de TV-spots van Libresse. Zo werd de herkenbaarheid van deze uitingen vergroot. De avatar van Liz is tevens een actrice uit een van deze TV-spots.


Klik op een afbeelding hierboven voor een grotere weergave

Tijdens het jaarlijkse offline feest van goSupermodel heeft Liz reeds tweemaal artiest gesponsord. De eerste keer mochten haar vriendinnen op de site een artiest kiezen en die heeft Liz voor hun geregeld. De tweede keer sponsorde ze een artiest die door de meiden zelf gevraagd was.
Liz heeft inmiddels ruim 66.000 online vriendinnen. Daarnaast kregen alle nieuwe vriendinnen tijdens de campagne een cool vormgegeven maandverbandblikje, deze kon gratis besteld en thuisbezorgd worden. Door deze vertaalslag van online naar offline werd Liz een echt persoon en voelden de meiden zich nog meer met haar verbonden.

Libresse

Doelstelling: Branding – Top of mind bij jonge doelgroep

Medium: Internet

Opdrachtgever: Libresse (SCA)

Bureau: Red Chocolate

Creatie: Daan Sip

Account: Ido Sharon / Kim Witting

Copy: Kim Witting

Strategie: Daan Sip

Vormgeving: Stefan van der Voort
Terug