Monte Carlo the movie

		“Monte Carlo is een tienermeiden film die gaat over drie meiden die door een gedaantewisseling het luxe leven van een wereldster leiden en in allerlei problemen verstrikt raken. Typisch een film die op goSupermodel.nl. goed te promoten is. En zo geschiede ☺

Doelstellingen

Met de interactieve social campagne op goSupermodel.nl. hebben we de meidencommunity op de hoogte gebracht van de bioscooprelease. Interactive storytelling technieken zijn ingezet om de community meer te vertellen over het verhaal van de film.

Aanpak

Middels een grote schrijfcompetitie “Wat zou jij doen als je voor een beroemdheid aangezien wordt?”. Meer dan 1000 meiden namen deel aan deze competitie.

Reviewers
Na een periode van inzenden volgden er stemrondes waarin de community zelf uitmaakte wie de winnaressen van de competitie waren. De 10 winnaressen van de competitie kregen een kaartje voor de bioscoopfilm Monte Carlo. Deze meiden schreven een review over de film. De reviews van de winnaressen werden op de home page van goSupermodel geplaatst.





Deze aanpak is zeer succesvol gebleken. Jongeren hebben weinig vertrouwen in merkcommunicatie wanneer dit op een one way manier gebeurd. Zij vooral elkaar. Peer to peer communicatie is belangrijk en betrouwbaar.

Community event (interactive storytelling)
De ultieme winnares van de competitie overkwam dat wat er in de film Monte Carlo ook gebeurde: Zij werd door de redactie behandeld als een echte celebrity! Haar user profiel werd van het één op het andere moment omgezet in een branded profiel, ze ontving ineens zomaar veel extra credits (shopping geld) en als enige op goSupermodel een bodyguard. Dit alles werd uiteraard groots uitgemeten zodat de volledige community van dit “verhaal” op de hoogte was.

Monte Carlo the movie

Doelstelling: Awareness, branding

Medium: Internet

Opdrachtgever: Warner Brothers Pictures International Holland

Bureau: Red Chocolate

Creatie: Daan Sip
Vormgeving: Freek Cluitmans

Account: Urel Eustatius

Copy: Kim Witting

Strategie: Daan Sip





Terug