NIVEA VISAGE Young
 |
Op donderdag 3 juni heeft Red Chocolate haar nominatie voor de Perfecte Beat Award 2010 mogen verdedigen tijdens het Trends in kids- en jongerenmarketing congres. De Perfecte Beat Award is een award voor meest innovatieve en meest succesvolle jongerencampagne in 2009. | |
Hieronder vind u de Pitch presentatie die wij hebben gegeven om de bezoekers van het Trends in Kids- en Jongerenmarketing congres te overtuigen van onze case. Red Chocolate is gewend om voor haar klanten uitgebreide onderzoeken te verrichten om de effecten van een social media campagne inzichtelijk te maken. Hierin zijn ook enkele opvallende cijfers uit het onderzoek opgenomen. Zeker de moeite waard om even te bekijken! Helaas hebben wij de award niet gewonnen (zilver). Wij feliciteren Hansnel groep met de award!
Opzet van de campagne was als volgt
Digital natives zien hun online identity als een verlengstuk van hun echte identiteit. Beschouw en behandel deze als zodanig en je raakt de doelgroep echt. Doelstellingen voor de campagne waren; Awareness creëren, educatie en interactie bewerkstelligen tussen/met de doelgroep en drie producten uit de NIVEA VISAGE Young-lijn.
Uitwerking
Een van de drie te promoten producten is de ByeBye Spot SOS-stick waarmee (jeugd)puistjes te bestrijden zijn. Alle communityleden van goSupermodel.nl spelen met een persoonlijk poppetje (avatar). Deze online identiteit kunnen zij op de website volledig costumizen in de virtuele winkels en beautysalon. Zonder aankondiging kregen ALLE avatars op goSupermodel.nl puistjes in hun virtuele gezicht!
De community kon vervolgens nog maar over één ding praten; Puistjes! Heb jij er in het echt last van en wat doe je eraan? Het verschil tussen een online identiteit en de werkelijkheid vervaagde. In de door NIVEA gesponsorde virtuele beautysalon op goSupermodel.nl stond ByeBye Spot SOS-Stick voor de leden klaar om te gebruiken. Met een klik op de stick verdwenen de puistjes en kregen de avatars een “prachtige, egale huid”.
Alle ontstane commotie onder de communityleden werd doorgepakt in een speciale mini-site op goSupermodel, waar NIVEA de dialoog aanging met de doelgroep over gezichtsverzorging en overige producten uit de lijn.
Juryrapport
Als social media takeover briljant! Maar de jury vind de campagne ethisch op het randje: begrijpen jongeren dat dit een vorm van ‘reclame’ is? De campagne werd door het jongerenpanel van de Perfecte Beat erg hoog gewaardeerd. Jongeren vonden het “grappig”, “persoonsgericht”en “leuk” met “veel interactieve mogelijkheden”. De doelgroep had er blijkbaar zelf weinig moeite mee. Er wordt ingespeeld op waar jonge meisjes zich mee bezig houden en de functie van het product wordt op niet mis te verstane wijze duidelijk gemaakt. Ook heel goed: het gesprek met de doelgroep wordt actief aangegaan (engagement) door het platform. Kortom: een inspirerende campagne, met een kleine kanttekening bij de scheidslijn tussen content en commercie.
Wij zijn erg trots op de NIVEA case en de vele reacties die het teweeg heeft gebracht. Elke campagne is voor ons bijzonder. Wij zouden het geweldig vinden wanneer we voor uw merk ook een campagne mogen voeren die vooral ook door uw doelgroep als relevant en waardevol wordt ontvangen.
|
Doelstelling: Medium: Opdrachtgever: Bureau: Creatie: Account: Copy: Vormgeving: |
Educatie voor jonge meiden over gezichtsverzorging - NIVEA VISAGE Young Internet Beiersdorf N.V. Red Chocolate Daan Sip, Joost Bazelmans Ido Sharon Daan Sip Stefan van der Voort |
 |
 |
 |
 |