Bewustwording 2.0

		Red Chocolate is genomineerd voor de beste jongeren campagne van 2010/2011. De genomineerde campagne is de campagne die Red Chocolate voor Plan. Girls first ontwikkeld heeft. Samen met Plan. Girls first is ervoor gekozen om het leven van een leeftijdsgenoot in Ghana te tonen door de ogen van een Nederlands tienermeisje.

Doelstellingen

Plan. Girls First is een internationale kinderrechten organisatie die zich inzet om onder de Nederlandse jongeren een mondiaal bewustzijn te creëren. Zo probeert Plan. Girls First onder andere de jonge meiden van goSupermodel.nl kennis te geven over de situatie van leeftijdsgenoten wereldwijd en met name in ontwikkelingslanden.

Aanpak

Samen met Plan. Girls First heeft Red Chocolate er voor gekozen om het leven van een leeftijdsgenoot in Ghana te tonen door de ogen van een Nederlands tienermeisje.

Op 17 januari 2011 is de campagne gestart met de zoektocht naar een goSupermodelmeisje dat samen met Plan. Girls first als reporter een week naar Ghana ging. De meiden van goSupermodel.nl werden uitgedaagd om een brief te schrijven aan een 15-jarig Ghanees meisje, Abigail genaamd. In de brief, die in het Engels geschreven moest worden, gingen de meiden in op de verschillen in het leven van een meisje in Nederland en in Ghana. Hiermee wordt de bewustwording onder de Nederlandse tienermeiden, over het leven in een ontwikkelingsland en over de algemene situatie van Ghana.

“Nederlandse meiden vermaken zich met laptops, mobieltjes en Ipods, maar wat doen afrikaanse meiden de hele dag?” vraagt een nieuwsgierige Chrissy van 16 zich in haar brief af.

In twee weken tijd kwamen er 1.586 juweeltjes van brieven binnen. Middels stemrondes hebben de leden van de goSupermodelcommunity zelf besloten dat Lightning bug, een 16-jarig goSupermodelmeisje, naar Ghana mocht.

Gedurende een aantal dagen heeft Nikki (Lightning Bug.) bij Abigail en haar familie in Ghana gelogeerd om zo mee te krijgen hoe het leven van een Ghanees leeftijdsgenootje eruit ziet. Nikki schreef in haar brief dat zij graag de verschillen in het leven tussen Ghana en Nederland wilde ontdekken.“Ik denk dat ik mijn leven en de dingen die ik heb dan meer zou gaan waarderen.”





Op www.goSupermodel.nl/ghana deed Nikki middels dagelijkse updates met video- en fotomateriaal, onder andere samen met Abigail, verslag van haar reis en belevenissen voor de 500.000 maandelijkse bezoeksters van goSupermodel.nl. De goSupermodelleden volgden de updates van Nikki met veel interesse en konden middels comments reageren en vragen stellen.

Na terugkomst van Nikki in Nederland is er een grote chat georganiseerd waarbij de leden van goSupermodel.nl direct vragen konden stellen aan Nikki over Abigail en hun belevenissen in Ghana. Deze chat werd door 5.131 meiden real time gevolgd.

Vernieuwende aspecten

De inzet van Social media om een brug te slaan tussen tieners in Nederland en een leeftijdsgenoot uit een onderontwikkeld land

Een 16 jarig meisje, direct verkozen door de online community waarvan zij onderdeel uitmaakt, als reporter naar Ghana sturen

Real time updates (met oa. videobeelden) van de community afgezant over haar reis en het leven daar

De wereld van een jongere uit Ghana tonen aan jongeren binnen een online community door de ogen van een leeftijdsgenoot

Plan Nederland

Doelstelling: Awareness, branding en Bewustwording

Medium: Internet

Opdrachtgever: Plan Nederland

Bureau: Red Chocolate

Creatie: Daan Sip

Account: Daan Sip

Copy: Daan Sip

Strategie: Daan Sip

Vormgeving: Freek Cluitmans


Terug