TEFAL ACTIFRY OP TEFAL.NL

		Via onze online community Valtaf.nl hebben wij de leden actief betrokken bij het nieuwe product van Tefal; de Tefal ActiFry. Dit hebben we gedaan door een testpanel uit de leden te kiezen en deze zelf, via Valtaf.nl, te laten rapporteren over het product. Doordat dit alles in competitief verband te plaatsen was de campagne een groot succes.

Doelstellingen

Doelstellingen voor deze campagne zijn om de productvoordelen van de Actifry-pan te communiceren richting de community van valtaf.nl. De nadruk in de social media campagne ligt op gezond en makkelijk.
Daarnaast hebben we een salesdoelstelling aan de deze campagne verbonden. Dit is mogelijk doordat de ActiFry met een speciale valtaf korting te koop wordt aangeboden in de webshop verbonden aan de website.

Aanpak

Videorecepten
Wij hebben aan de hand van een tweetal video's in de eerste advertorial de productvoordelen van de Actifry gecommuniceerd richting de leden van valtaf.nl. In deze twee video’s is Freya, in de ogen van de community de baas van valtaf.nl, te zien. Zij heeft een tweetal recepten uit haar nieuwe kookboek jij.valtaf.nl bereid in de Actifry. . Uiteraard laat zij zich op een positieve manier uit over de de Actifry. De video's zijn gepubliceerd op de home page van valtaf.nl in de eerste advertorial.

Testpanel selectie
Door middel van een tweede advertorial op de homepage van valtaf.nl hebben wij aan de leden van valtaf.nl gevraagd of zij geïnteresseerd zijn om 5 dagen achter elkaar voor hun gezin te koken met de TEFAL Actifry. Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden. Wij zullen uit alle geïnteresseerden 4 panelleden selecteren.



Testpanel Actifry
De 4 panelleden hebben de Actifry thuis gestuurd gekregen en mochten de Actifry na de campagne houden. De panelleden werden gevraagd om de twee recepten die Freya in haar videoboodschappen heeft gekookt en voorgedaan, ook te maken. De overige 3 dagen hebben de panelleden zelf een gerecht bereid in de Actifry.

Blog panelleden
De gekozen panelleden werden uitgedaagd een dagboek bij te houden op de website van hun gebruik van de Actifry. Deze dagboeken werden vervolgens gedeeld met de hele community.

Receptencompetitie
3 van de 5 dagen hebben de panelleden een eigen gerecht bereid in de Actifry. De andere 2 dagen hebben zij een gerecht bereid volgens het recept van Freya, voorgedaan in haar 2 videoboodschappen. De 4 panelleden hebben hun recepten gedeeld met de rest van de community in hun dagboekberichten.

Wij hebben de community van valtaf.nl gevraagd welk van deze recepten (4 x 3) hen het lekkerst leek. Het panellid met de meeste stemmen in de poll won een bezoek van Freya aan huis, waar zij, als een soort thuiskok, voor het gezin van het winnende panellid gekookt heeft! Dit bezoek is opgenomen en in een laatste advertorial getoond aan de volledige valtaf community.

Tefal Actifry

Doelstelling: Branding en Sales

Medium: Internet

Opdrachtgever: Tefal

Bureau: Red Chocolate

Creatie: Daan Sip

Account: Ido Sharon / Daan Sip

Copy: Kim Witting

Strategie: Daan Sip

Vormgeving: Tim Reuijl


Terug