V&D kleurt goSupermodel!

		DE grote V&D agenda competitie Op 15 juni 2009 startte op de homepage van goSupermodel een groots aangekondigde ontwerpcompetitie. Een nieuwe schoolagenda is elk jaar weer een belangrijke keuze. Met welke agenda wil jij dit jaar gezien worden? Wat vinden anderen ervan? Weet je wat, ontwerp de cover van een agenda zoals JIJ hem zelf het liefste ziet. Dit was de insteek en het creatieve idee dat voortgekomen is uit de vraag van V&D aan Red Chocolate om de ‘Back to School’-actie te ondersteunen.

Doelstellingen

Bij V&D is de ‘Back to school’-actie een jaarlijks terugkerende campagne. Hierbij is het belangrijk dat duidelijk gemaakt wordt dat de V&D Schoolcampus dé ultieme plek is voor alle school- en aanverwante spullen! Belangrijk was het dan ook dat de merkbekendheid van de ‘Schoolcampus’ uitgebouwd werd en wel door het creëren van een hype door de beleving te verhogen. Daarnaast diende de bezoekfrequentie en de gemiddelde bestedingen verhoogd te worden.

Aanpak

Community take over
Om het ‘Colour your World’ thema op een relevante en entertainende manier te communiceren hebben we alle users van goSupermodel uit naam van de V&D een virtuele outfit gegeven. Deze outfit werd echter in het zwart/wit verstuurd naar alle meiden. Aan de hand van een poll op de homepage werd de meiden een keuze voorgelegd. "Wil jij dat de V&D je outfit kleurt?" Bij alle meiden die positief antwoordden werd de hippe zwart/wit outfit veranderd in een superkleurige outfit! Allemaal te danken aan de V&D.


Klik op een afbeelding hierboven voor een grotere weergave

Respons community
Uit een groot zomeronderzoek verricht onder meer dan 6000 goSupermodel meisjes is gebleken dat de ‘Colour your world’ V&D campagne een van de twee leukste campagnes OOIT was! Daar waren de resultaten dan ook wel naar!

Enkele resultaten:
732 Ingezonden agenda ontwerpen 34.899 verzoeken tot het geven van kleur aan de outfit meer dan 35.000 unieke views op uitingen.

Doelstelling: Branding en Sales
Medium: Internet
Opdrachtgever: V&D
Bureau: Red Chocolate
Creatie: Daan Sip
Account: Ido Sharon / Kim Witting
Copy: Kim Witting
Strategie: Daan Sip
Vormgeving: Stefan van der Voort
Terug